有時(shí)，我們?cè)诜治鲆患移髽I(yè)是否有前途的時(shí)候，會(huì)用到一個(gè)宏觀視野，那到底什么是宏觀視野呢？ 看清宏觀大背景能為你搞懂公司做出鋪墊，同時(shí)看清這個(gè)公司和宏觀的密切程度是怎樣的，也決定了需要多大程度關(guān)注宏觀變化。

首先我們先明確一下，這里說的宏觀環(huán)境是什么，它其實(shí)有兩個(gè)層面：一個(gè)是大的時(shí)代背景，你可以把它理解成趨勢(shì)；另一個(gè)是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，你可以把它理解成周期。

把握長(zhǎng)期明確趨勢(shì)

先說大的時(shí)代背景。知道大的時(shí)代背景，能幫助你更好地理解公司的地位和價(jià)值。比方說，同樣是重要的行業(yè)巨頭，20世紀(jì)初的石油和汽車巨頭推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的前進(jìn)，現(xiàn)在的石油和汽車公司只是現(xiàn)有龐大經(jīng)濟(jì)機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)中的一部分。我們常說的“風(fēng)口”，其實(shí)很大程度上就是大的時(shí)代背景。 任何行業(yè)本質(zhì)上都是時(shí)代的產(chǎn)物，不可避免地要跟時(shí)代的大趨勢(shì)發(fā)生關(guān)系。再舉個(gè)例子。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在它普及的過程中，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈一股腦兒都在風(fēng)口的位置。不管是生產(chǎn)智能機(jī)的，還是生產(chǎn)手機(jī)里的一根天線、一塊屏的，或者開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用的，很多優(yōu)秀的公司都抓住了行業(yè)爆發(fā)的機(jī)遇。但反過來，對(duì)于有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，它的單位用戶收入怎么算、增值服務(wù)怎么算、攤銷折舊怎么算……，但現(xiàn)實(shí)的大趨勢(shì)是人們?cè)絹碓缴俚赝ㄟ^有線網(wǎng)絡(luò)看電視。市場(chǎng)也很現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在沒任何人記得我當(dāng)時(shí)的分析是如何深刻，因?yàn)殚L(zhǎng)期沒有人在這些公司身上賺過錢。

其實(shí)，大部分事情如果你把它放大了看，都有很多曲曲折折的細(xì)節(jié)，但拉長(zhǎng)到一定維度看，就變成了一個(gè)相對(duì)確定性的趨勢(shì)。就比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，過程中也遇到了種種問題，但它普及的大趨勢(shì)卻是一直在向前推進(jìn)的。這里面有兩個(gè)小竅門：第一， 是能找到領(lǐng)先指標(biāo)，判斷這件事未來必然會(huì)發(fā)生。比如說老齡化，中國(guó)現(xiàn)在還沒有老齡化，但人口的年齡結(jié)構(gòu)擺在那，這是將來必然會(huì)發(fā)生的一件事。年齡結(jié)構(gòu)就是一個(gè)明顯的領(lǐng)先指標(biāo)。第二， 是從常識(shí)的角度出發(fā)，大道至簡(jiǎn)。比如說人們都希望自己生活質(zhì)量更高，比如資源會(huì)自發(fā)向回報(bào)高的方向流動(dòng)，比如科技會(huì)不斷提升效率，順應(yīng)這些方向上的事情，在一個(gè)長(zhǎng)期維度上就會(huì)是大趨勢(shì)。

理解公司對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的敏感度理解了大的時(shí)代趨勢(shì)，接下來是關(guān)注宏觀的第二個(gè)要點(diǎn)，就是理解公司對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)的敏感度。像房地產(chǎn)、汽車、資源品類的企業(yè)， 它們都屬于周期性行業(yè)，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)特別敏感，會(huì)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)而波動(dòng)，研究這類公司，宏觀經(jīng)濟(jì)就顯得非常重要。而有的公司所在的行業(yè)就對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)比較不敏感：比如我們的 生活必需品， 就像大米，不管經(jīng)濟(jì)好壞，人們風(fēng)雨無阻地都要吃飯，既不大可能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)好點(diǎn)就多吃兩碗，也不大會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)差點(diǎn)就少吃兩碗。

不管是創(chuàng)業(yè)還是就業(yè)，有效地了解公司的宏觀經(jīng)濟(jì)幫助我們更好的選擇行業(yè)發(fā)展給創(chuàng)業(yè)提供更好的動(dòng)力。