茅臺(tái)這個(gè)大的IP在國(guó)內(nèi)可謂是無(wú)人不曉。無(wú)論是飛天茅臺(tái)的一路飆漲還是茅臺(tái)股價(jià)的一騎絕塵，國(guó)酒茅臺(tái)散發(fā)著無(wú)窮的魅力，引無(wú)數(shù)投資客盡折腰。如今，茅臺(tái)生肖酒又自帶熱度得進(jìn)入公眾的視野。

據(jù)茅臺(tái)對(duì)外發(fā)布的公告顯示，2018年戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒將在1月29日首發(fā)，首發(fā)價(jià)格為1699元，主要以專賣店和特約經(jīng)銷配售為主，以電商和零售為輔。

此外，值得注意的是，在戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒推出的同時(shí)，茅臺(tái)還同步采取了一系列控價(jià)措施。資料顯示，在茅臺(tái)下發(fā)的《2018年度貴州茅臺(tái)酒（戊戌狗年）銷售辦法》中，茅臺(tái)將取消狗年生肖酒區(qū)域經(jīng)銷制，由全體經(jīng)銷商共同經(jīng)銷，茅臺(tái)將根據(jù)專賣店和特約經(jīng)銷商所在區(qū)域按月分級(jí)配比生肖酒數(shù)量。

除了定量的限制，茅臺(tái)狗年生肖酒還進(jìn)行了定期的限制。文件顯示，經(jīng)銷商應(yīng)按月或按季執(zhí)行狗年生肖酒，不能提前執(zhí)行，不能跨季度累計(jì)執(zhí)行，季度內(nèi)未執(zhí)行的生肖酒指標(biāo)自動(dòng)作廢；經(jīng)銷商不得囤積、惜售狗年生肖酒；經(jīng)銷商銷售狗年生肖酒不得搭售其他產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺(tái)一系列措施是為了防止戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒被人為炒作。實(shí)際上，茅臺(tái)近幾年推出的甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉雞年生肖酒已經(jīng)存在價(jià)格的虛高，例如，首發(fā)當(dāng)天，雞年茅臺(tái)生肖酒銷售額便突破1700萬(wàn)元，之后部分渠道開(kāi)始缺貨或者供貨緊張，導(dǎo)致雞年茅臺(tái)生肖酒價(jià)格一路看漲。目前，在茅臺(tái)商城，53度500ml雞年茅臺(tái)生肖酒零售價(jià)格為2399元/瓶。

可見(jiàn)，茅臺(tái)集團(tuán)在數(shù)量和時(shí)間上的雙向措施也算是未雨綢繆，實(shí)際上，茅臺(tái)集團(tuán)針對(duì)飛天茅臺(tái)的價(jià)格飛漲也是煞費(fèi)苦心，結(jié)果卻是越限越高，此番茅臺(tái)對(duì)生肖酒的限價(jià)能否如愿以償呢？

對(duì)此，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，茅臺(tái)對(duì)生肖酒的限價(jià)措施效果非常有限。一方面，生肖酒屬于紀(jì)念酒，更多的是投資價(jià)值，而并非消費(fèi)價(jià)值，本身很具有炒作的屬性。另一方面，茅臺(tái)生肖酒供應(yīng)量很小，屬于階段性的產(chǎn)品。

據(jù)了解，戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒一般人很難買到，主要走特供渠道，面對(duì)的人群是白酒金融從業(yè)者、收藏家、融資客等小眾人群。

此外，近兩年茅臺(tái)這一概念本身的熱炒也使得茅臺(tái)生肖酒持續(xù)升溫。蔡學(xué)飛表示，茅臺(tái)推戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒的大背景是茅臺(tái)這一概念被熱炒，無(wú)論是飛天茅臺(tái)還是醬酒都因此受到裨益。

而在經(jīng)銷商層面，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，茅臺(tái)經(jīng)銷商對(duì)這款戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒自然是擁護(hù)的，因?yàn)槠錁O高的附加值能帶動(dòng)茅臺(tái)集團(tuán)其余產(chǎn)品的熱銷，不過(guò)，戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒配額很少，主流經(jīng)銷商都是拿不到的，只有通過(guò)內(nèi)部專項(xiàng)或者特供的渠道才能拿到。

此外，對(duì)于生肖酒這個(gè)產(chǎn)品本身，蔡學(xué)飛透露，生肖酒這個(gè)產(chǎn)品實(shí)際上早已有之，從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，很多酒企每年都生產(chǎn)生肖酒，中國(guó)還有專門生產(chǎn)生肖酒的企業(yè)，不過(guò)，生肖酒卻是在近幾年才火起來(lái)的，原因就是茅臺(tái)概念的熱炒帶動(dòng)了茅臺(tái)生肖酒，從而帶動(dòng)了整個(gè)生肖酒行業(yè)，而生肖酒的價(jià)值更多的在于企業(yè)自身的品牌，因此，無(wú)論五糧液、洋河、瀘州老窖等企業(yè)的生肖酒都不會(huì)超越茅臺(tái)生肖酒。