眾所周知，在2017年，隨著歐派、尚品宅配、皮阿諾等6家定制家具上市浪潮，全屋定制成為行業(yè)內(nèi)外輿論最熱的話題之一，除了定制企業(yè)2017年?duì)I業(yè)成績(jī)一路高漲，今年年初東易日盛與華日家居也聯(lián)合發(fā)布的“華日·盛華宅配”全屋定制新品牌，彰顯出全屋定制強(qiáng)大的誘惑力。

告針對(duì)2017年最火的“全屋定制”、“互聯(lián)網(wǎng)家裝”、“智能家居”、“家居新零售”等7個(gè)議題進(jìn)行一對(duì)一深入研究，這也是億歐智庫(kù)正式對(duì)外發(fā)布的第一份家居家裝產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告。

雖然定制家居企業(yè)2017年度財(cái)報(bào)還沒(méi)有完全出來(lái)，不過(guò)從已知的業(yè)績(jī)快報(bào)來(lái)看，定制家居階梯化明顯，以好萊客、金牌、我樂(lè)為主的第二梯隊(duì)與以歐派、索菲亞、尚品宅配為主的第一梯隊(duì)從業(yè)績(jī)上看依然存在一定的距離。

對(duì)于階梯化品牌形成，此前也有不少媒體解讀定制家居開始進(jìn)入下半場(chǎng)，但是實(shí)際上大部分定制企業(yè)資本輪暫未驅(qū)動(dòng)，定制家居企業(yè)完成上市的數(shù)量不足三分之一，少數(shù)企業(yè)登上新三板，其他老牌企業(yè)如詩(shī)尼曼，博洛尼，瑪格，韓麗等定制家居企業(yè)發(fā)展也很不錯(cuò)。另一方面，部分上市企業(yè)定制業(yè)務(wù)仍在募資進(jìn)行生產(chǎn)線建設(shè)階段，面對(duì)這些事實(shí)，定制家居迎來(lái)“下半場(chǎng)”的說(shuō)法不攻自破。

聊到生產(chǎn)線建設(shè)，歐派家居、索菲亞、尚品宅配三家企業(yè)近年來(lái)募集資金針對(duì)生產(chǎn)線的項(xiàng)目投向情況。從下圖中可以得知，2017年作為歐派家居和尚品宅配上市第一年，在募資投資生產(chǎn)線建設(shè)方面都下了不少功夫，索菲亞也加強(qiáng)了自身的數(shù)字化、智能化系統(tǒng)。

定制家居第一場(chǎng)大戰(zhàn)將在2020年爆發(fā)

仔細(xì)對(duì)比三家企業(yè)生產(chǎn)線建設(shè)情況，2016年財(cái)報(bào)披露的項(xiàng)目任務(wù)都很重。一般來(lái)說(shuō)投產(chǎn)之后企業(yè)會(huì)有一定的過(guò)渡期，首先索菲亞華東、華北一期和二期的生產(chǎn)線已經(jīng)開始正常運(yùn)轉(zhuǎn)，2012年底建設(shè)完成的柔性生產(chǎn)線使得索菲亞連續(xù)四年增長(zhǎng)超過(guò)32%，2016年創(chuàng)新升級(jí)的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)及生產(chǎn)基地智能化改造按時(shí)間來(lái)看分別會(huì)在2020年、2019年完成，華中生產(chǎn)基地也將在2019年正常運(yùn)轉(zhuǎn)，不計(jì)算2017年的項(xiàng)目建設(shè)，2020全年依靠多條生產(chǎn)線及數(shù)字化、智能化系統(tǒng)，索菲亞的業(yè)績(jī)發(fā)生質(zhì)的改變并不難。

同樣值得期待的如歐派家居，在歐派家居公布的招股書中可以發(fā)現(xiàn)，上市后歐派將新增加30萬(wàn)套整體櫥柜生產(chǎn)線、30萬(wàn)套整體衣柜生產(chǎn)線、60萬(wàn)樘木門生產(chǎn)線，以及無(wú)錫生產(chǎn)基地的建設(shè)，這些在募資成功后于2年時(shí)間內(nèi)建設(shè)完成，2019年達(dá)產(chǎn)，2020年即可實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線正常運(yùn)轉(zhuǎn)。比較歐派家居之前生產(chǎn)線能力（整體櫥柜50萬(wàn)套、整體衣柜73萬(wàn)套、木門15萬(wàn)樘），在產(chǎn)量上面就分別實(shí)現(xiàn)了60%、41.09%、400%的增長(zhǎng)。

尚品宅配在招股書也表明，近三年企業(yè)產(chǎn)能利用率已接近90%，且逐年不斷上升，隨著銷售規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)施已基本處于滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)。智能制造生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)能有效解決公司在定制家具生產(chǎn)端產(chǎn)能不足的問(wèn)題；家居電商華南配套中心建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)將擴(kuò)大配套家居產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)模、建立配套家居產(chǎn)品專門的物流中心，擴(kuò)大銷售規(guī)模，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

除了這6家定制企業(yè)，同樣大規(guī)模拓展業(yè)務(wù)線的如軟體家具上市企業(yè)顧家家居。在2015年的招股書中，顧家提出擬募集資金11.79億元新建年產(chǎn)97萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)套軟體家具的生產(chǎn)基地，擬4.7億元投資連鎖營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建項(xiàng)目， 提高終端渠道的穩(wěn)定性。2016年財(cái)報(bào)里，顧家家居重要在建工程增加顧家河北工廠項(xiàng)目（自籌）和總部大樓裝修工程。

其他企業(yè)業(yè)務(wù)拓展就不一一贅述，雖說(shuō)按照企業(yè)市值、營(yíng)收、凈利等標(biāo)準(zhǔn)維度來(lái)評(píng)判，定制家居階梯化比較明顯，但不能草草下定論，各家企業(yè)借助資本優(yōu)勢(shì)不斷豐富品類，拓展渠道，擴(kuò)大生產(chǎn)量，而這些還是初步建設(shè)階段，包括企業(yè)近年在廣告營(yíng)銷方面的不斷投入，未來(lái)銷售規(guī)模也將保持較快增長(zhǎng)速度，2020年定制家居第一戰(zhàn)值得期待。