近日，LV關(guān)聯(lián)公司路易威登(中國)商業(yè)銷售有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為違反本法第二十八條第二款第(二)項規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，處罰結(jié)果為罰款20萬元，責(zé)令停止發(fā)布 ，決定書文號滬市監(jiān)靜處〔2021〕062019000249號，處罰單位為上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局。

并非是第一個在廣告上翻車的奢侈品牌，在去年11月，香奈兒同樣因為虛假廣告的問題，被市場監(jiān)管局處以20萬元的罰款。

據(jù)悉，LV此次被罰主要是因為商品配件缺失問題。

處罰文書顯示，自2018年11月20日起，LV公司在其官方網(wǎng)站上線銷售一款“LV”品牌 的“SURENE BB 手袋”(貨號 M43750)。商品詳情頁面中宣傳稱：“可脫卸皮革姓名吊牌，凸顯 LV 特質(zhì)的點睛之筆”，但其銷售實物沒有可脫卸皮革姓名吊牌，網(wǎng)頁宣傳的產(chǎn)品信息與實際不相符。

相關(guān)資訊：LV首次與中國電商"京東"合作

近日，世界最大奢侈品集團路威酩軒(LVMH)旗下品牌路易威登(LV)宣布與京東正式合作，消費者進入京東APP，在搜索欄里搜索“LV”，即可進入路易威登官方小程序，享受品牌專屬消費體驗。據(jù)悉，此次為LV獨特定制的合作模式，是雙方在數(shù)字化領(lǐng)域的一次全新嘗試。

2020年，奢侈品行業(yè)出現(xiàn)了一條“定律“，叫“得中國奢侈品市場者得天下”。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球個人奢侈品市場交易額同比大跌23%，只有經(jīng)濟最先恢復(fù)的中國奢侈品消費逆勢上揚，引發(fā)行業(yè)和消費者的廣泛關(guān)注。

近年來，千禧一代開始成為奢侈品消費的主力。這些中國年輕消費者們是已經(jīng)相對成熟數(shù)字化原住民，也激發(fā)了越來越多的奢侈品將新品發(fā)布放在線上。數(shù)據(jù)顯示，因全球疫情影響，中國消費者不能出國旅游，奢侈品消費加速線上化，2020年線上渠道的奢侈品銷售額增長約150%，滲透率從2019年的13%左右增長至23%。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級浪潮下，奢侈品品牌的每一步創(chuàng)新與變革，都將對行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。如何與第三方平臺更好地通力合作，更是成為了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要議題。消費者在線上購買奢侈品時，一是看重正品品質(zhì)保障，二是服務(wù)體驗和配送速度。作為一家有百年歷史的奢侈品巨頭，LV此次在中國一眾電商平臺中選擇了京東，也是看中了京東在消費者中的口碑和用戶的消費實力。

不可否認(rèn)，京東正品行貨的形象深入人心，京東近幾年明顯加速與官方奢品大牌合作的步伐也進一步強化了這一印象。相關(guān)報道顯示，2017年4月，ARMANI近乎全線品牌入駐京東，到2017年底，ARMANI京東旗艦店就實現(xiàn)大陸全網(wǎng)官方渠道銷售第一;2018年，菲拉格慕SALVATOREFERRAGAMO正式入駐京東并開設(shè)京東自營官方旗艦店;后續(xù)京東就像開了掛一樣，與PRADA、MIU MIU、BURBERRY、DELVAUX等大牌相繼入駐，截止到目前已有超過200家奢侈品大牌與京東展開官方合作。合作模式也逐漸多樣化，從最開始的品牌官方入駐到為品牌開發(fā)小程序，前不久我們還看到京東與PRADA、MIUMIU打通了線上線下庫存渠道，可見奢侈品在線上渠道的變革也在不斷深耕。但無論是哪種方式，這中間都沒有任何第三方環(huán)節(jié)，京東在從源頭把控貨源，與官方合作保障正品這件事上還真是下足了功夫，這樣的平臺值得點個贊!

此外，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，京東已擁有4.7億以上年度活躍購買用戶數(shù)，其中，京東PLUS會員人數(shù)也在不斷攀升中，今年1月8日，京東PLUS會員年度盛典新加入PLUS會員的人數(shù)同比去年活動期間增長了65%，高消費群體將為品牌帶來可觀的潛在用戶轉(zhuǎn)化，而此種模式所呈現(xiàn)出來的品牌整屏的頁面展示，對品牌形象進行了完整的展示，這也為業(yè)界打開了思路，奢侈品品牌“觸電”的渠道遠遠不止一條。

當(dāng)然，這種合作模式最直接的受益者，自然是廣大喜歡LV的京東用戶們，去年一年，在京東奢品搜索關(guān)鍵詞中，被搜索最多的就是LV ，上京東搜索LV即可進入路易威登官方小程序購買官方正品，消費者能得到真正的正品保障。而對于近年來一直質(zhì)疑是否能夠網(wǎng)購奢侈品的消費者來說，與一線大牌達成官方合作，也是讓消費者最為放心的方式，不可否認(rèn)，這也從一定程度上提升了大家對于網(wǎng)購奢侈品的信賴感。