補貼是騰訊官方發(fā)放騰訊微視近日來動作頻頻，先是網(wǎng)絡上傳出30億元的內(nèi)容補貼，隨后產(chǎn)品又進行了多次更新，今日微視官方又宣布請來黃子韜代言，這一系列動作足以表明騰訊在短視頻領(lǐng)域布局心切。

為了吸引粉絲搶占流量，請明星代言無疑是最直接有效的辦法，微視這一波流量收割能否追上抖音的步伐？

黃子韜坐鎮(zhèn)微視，燒錢大戰(zhàn)騰訊也許會遲到但不會缺席

今日騰訊微視、騰訊QQ等多個官方微信紛紛發(fā)文宣布，黃子韜已成為微視首位明星代言人。

作為社交平臺騰訊在分發(fā)領(lǐng)域有強大優(yōu)勢，在宣傳方面自然是下足了功夫，除了多個微信公眾號外，微視在微博端也是大力宣發(fā)。截止至發(fā)稿，微博端#黃子韜代言騰訊微視#的話題閱讀量已接近900萬，討論數(shù)量也將近10萬。

要想在短視頻領(lǐng)域分一杯羹，搶占流量是微視首要解決的難題，面對產(chǎn)品和粉絲粘性已然成熟的抖音，砸錢請明星代言無可避免。

公開資料顯示，黃子韜曾在今年2月微視里發(fā)起了#跟著謝曉飛藥不能停#的模仿挑戰(zhàn)，用超過2700W的播放量證明了“飛式咆哮” 演技。另外，在近期火熱的《這，就是街舞》中，黃子韜也以隊長的身份亮相其中，在電視劇《談判官》中還參演了男主的角色。

至此，綜藝、演戲、歌舞，一個也沒落下，作為當紅的流量小生，黃子韜的作用與影響力無異于鹿晗、吳亦凡，這一巨大的流量效應或是騰訊簽約黃子韜主要原因之一。

反觀抖音這邊，陣容更是異常強大，一款短視頻產(chǎn)品同時請來十位一線明星代言，分別有楊洋，黃曉明，Angelababy，關(guān)曉彤，陳赫，吳亦凡，周冬雨，鄧倫，王嘉爾，迪麗熱巴，而這個數(shù)字有可能還在繼續(xù)上漲。

據(jù)界面報道，為與快手競爭，頭條此前對于抖音的營銷預算一度提高到20億，另外，春節(jié)期間快手方面光是品牌支出已經(jīng)花了超10億。

雖然具體金額尚未可知，但從抖音和快手兩家的花費來看，騰訊對于微視的資金支持不會吝嗇。如今短視頻平臺為搶占流量不惜花費重金，但事實證明瘋狂砸錢是最直接有效的辦法。

定位或走上快手老路？微視這波明星代言禍福難料

據(jù)微視官方介紹，如今產(chǎn)品的定位是一款主打“發(fā)現(xiàn)更有趣”的短視頻APP。從slogan來看，黃子韜幽默搞笑的人設與產(chǎn)品定位不謀而合。但若縱觀近期監(jiān)管部門對于短視頻領(lǐng)域的重拳來看，騰訊這波流量收割禍福難料。

先來看一段微視上關(guān)于黃子韜點擊量火爆的短視頻：

值得注意的是，近期多地出現(xiàn)用戶模仿“抖音”受傷的案例，除了一些高難度的動作之外，還不乏一些低俗惡搞的視頻內(nèi)容。

雖然微視在播放時已注明，趣味視頻，請勿模仿，但這段明星“胸口碎大石”的片段或?qū)σ恍┑妄g用戶存在一定安全引導隱患。

本月正值短視頻行業(yè)整頓高壓時期，從4月初的央視點名到4月中旬，媒體和監(jiān)管部門對行業(yè)的整治從未間斷過，抖音、快手、西瓜、火山等平臺均遭到了不小的打擊，不少媒體感慨短視頻行業(yè)遭遇最強寒流，至暗時刻已經(jīng)到來。

4月12日，人民日報還特意刊文評短視頻：僅靠低俗內(nèi)容難以支撐短視頻持久發(fā)展。

人民日報表示，在“流量就是收益，關(guān)注就是經(jīng)濟”的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式下，一些短視頻平臺有意無意地放任低俗內(nèi)容肆意傳播，本應履行監(jiān)管審核責任的把關(guān)人卻掩耳盜鈴、自欺欺人。

僅靠低俗內(nèi)容嘩眾取寵難以支撐平臺和行業(yè)的持久發(fā)展。 短視頻要火得久，既要去除低俗糟粕，更要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)精品，讓用戶的噓聲變成掌聲，讓屏幕中的畫面真正成為美好生活的記錄。

由此再來看微視中“跟著謝曉飛藥不能停、胸口碎大石”等內(nèi)容，日后是否會觸及監(jiān)管紅線有待觀察。

另外，由黃子韜飾演的電視劇《談判官》日前也遭遇到了人民日報的點名批評，人民日報稱，"偽現(xiàn)實"的電視劇本質(zhì)還是偶像劇。影視行業(yè)應該塑造時代的主流價值觀。

從當前網(wǎng)絡上的回應上來看，騰訊這一波明星代言宣傳看似起到不錯的效果，但在近期行業(yè)監(jiān)管高壓的態(tài)勢下，微視視頻中的內(nèi)容是否合格還有待考證，這一波流量大躍進也是禍福難料。

另外與抖音、快手為主的第一梯隊相比，微視在體量上還相距甚遠，想要追趕一陣部隊要走的路還很長。