當(dāng)代東方（000673.SZ）繼宣布打造重慶山城影視產(chǎn)業(yè)園，布局網(wǎng)紅直播基地切入MCN產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之后，今日喜獲首單億元帶貨生意。公司將為優(yōu)潔衛(wèi)士系列產(chǎn)品提供明星網(wǎng)紅達(dá)人帶貨、廣告創(chuàng)意與投放等全流程服務(wù)。

今年以來(lái)，當(dāng)代東方整合河北當(dāng)代、當(dāng)代陸玖等旗下分子公司的優(yōu)勢(shì)資源，深入布局短視頻、直播帶貨、信息流廣告等領(lǐng)域，為產(chǎn)品提供全新?tīng)I(yíng)銷變現(xiàn)模式服務(wù)。據(jù)悉，公司將繼重慶之后，著手打造廈門、上海等直播基地。

直播帶貨：與明星網(wǎng)紅戰(zhàn)略合伙

隨著流量時(shí)代的到來(lái)，直播帶貨成為營(yíng)銷新模式，突如其來(lái)的疫情，更是將直播電商推上風(fēng)口，傳統(tǒng)門店紛紛試水直播，掀起全民帶貨的熱潮。

根據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國(guó)直播電商行業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)分析及趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，到2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到5.24億人。

為充分把握發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)代東方在繼續(xù)抓影視內(nèi)容、渠道等主業(yè)的同時(shí)，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，積極調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。此次，河北當(dāng)代與優(yōu)潔衛(wèi)士的合作，將開(kāi)啟當(dāng)代東方網(wǎng)紅直播基地、明星帶貨的營(yíng)銷新模式。

據(jù)了解，優(yōu)潔衛(wèi)士結(jié)合市場(chǎng)研發(fā)的清洗消毒二合一民用系列產(chǎn)品，將由河北當(dāng)代負(fù)責(zé)短視頻制作，并提供媒介投放策略、廣播、電視或新媒體推送等全方位服務(wù)，以及開(kāi)展明星網(wǎng)紅達(dá)人直播帶貨等業(yè)務(wù)。

頭部主播是直播帶貨的關(guān)鍵，能給消費(fèi)者帶來(lái)直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)。公司負(fù)責(zé)人介紹，已與頭部明星及溫格夫婦、小強(qiáng)來(lái)了等網(wǎng)紅賬號(hào)達(dá)成意向，他們將成為公司的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合伙人。

直播基地：

自轉(zhuǎn)型以來(lái)，當(dāng)代東方致力于構(gòu)建文化傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在內(nèi)容出品、院線影城、傳媒大數(shù)據(jù)、人工智能、5G及4K等領(lǐng)域均有布局。緊隨著互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的變化，當(dāng)代東方聯(lián)動(dòng)萌梓影視、城視傳媒等合作伙伴，積極在網(wǎng)紅直播，短視頻等方面進(jìn)行探索和布局。公司負(fù)責(zé)人表示，繼重慶之后，還將在廈門、上海等具備網(wǎng)紅基因的城市打造直播基地。

目前，影視行業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，公司一方面加強(qiáng)影視影視劇投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制，一方面開(kāi)辟具有穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式的新領(lǐng)域?！肮緦⑼七M(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷主業(yè)，積極發(fā)展多元業(yè)務(wù)，加大對(duì)短視頻、網(wǎng)紅直播、信息流廣告等業(yè)務(wù)的發(fā)展重心。”

當(dāng)代陸玖在2019年就已布局短視頻和信息流廣告領(lǐng)域，成立了專業(yè)團(tuán)隊(duì)，聚集行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)紅人和頭部資源，為客戶提供短視頻、品牌營(yíng)銷、OTT、電商、效果營(yíng)銷等服務(wù)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們目前與抖音、快手、小紅書、西瓜視頻等短視頻渠道資源深入合作，為客戶提供短視頻拍攝制作、品牌與網(wǎng)紅直播、站內(nèi)內(nèi)容投放、站內(nèi)資源位欄目輸出等多元化解決方案?！?/p>

未來(lái)，當(dāng)代東方將加大視頻和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的投入，不斷加強(qiáng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，特別是短視頻廣告的策劃和制作能力，充分享受短視頻和信息流廣告爆發(fā)的紅利，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升公司多元化盈利能力。