在旅游復(fù)蘇的過(guò)程中，風(fēng)起云涌的直播已經(jīng)成為了各大中小型旅游企業(yè)在商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)模式上的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)，甚至成為了很多旅游企業(yè)心中最大程度激活市場(chǎng)、直達(dá)用戶的一根“救命稻草”。
然而，旅游業(yè)界里也有一種聲音認(rèn)為，“旅游+直播只能是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌營(yíng)銷(xiāo)，帶貨（旅游產(chǎn)品）是帶不動(dòng)的，靠這個(gè)來(lái)賺錢(qián)，目前更是看不到任何希望。”每當(dāng)一個(gè)新的運(yùn)營(yíng)套路出現(xiàn)時(shí)，效果最好的時(shí)候往往玩法剛問(wèn)世那段時(shí)間。隨著做裂變的企業(yè)增多，裂變的效果越來(lái)越弱，用戶會(huì)產(chǎn)生免疫，效果可能也會(huì)減弱。
隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)整體向好，旅游行業(yè)的工作重點(diǎn)開(kāi)始從防控型復(fù)工轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)振興。旅游業(yè)與直播生態(tài)的融合，究竟是特殊時(shí)期下的“曇花一現(xiàn)”，還是代表著旅游銷(xiāo)售的未來(lái)？
旅游企業(yè)合伙人晁夕表示，從生意人的角度來(lái)看，旅游+直播沒(méi)有盈利模式，玩玩就好了，靠這個(gè)賺錢(qián)目前看不到希望。一位不愿具名的旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，“攜程+抖音大資源推”的方式，不可能大規(guī)模復(fù)制。旅游企業(yè)應(yīng)該好好運(yùn)營(yíng)私域流量，對(duì)精準(zhǔn)的客戶賣(mài)貨。